Оценете актуализациите на Google със Semalt: Открийте прост анализ, който помага да се инициират правилните SEO показатели


Няколко пъти в годината Google прави значителни промени в алгоритъма на своето търсене. Тези промени са известни като „основни актуализации“. Целият смисъл на тези основни актуализации е да се гарантира, че получавате съдържанието, което всъщност търсите. В допълнение към основните актуализации има почти всеки ден по-малки, едва забележими актуализации на алгоритъма на Google, които все още могат да повлияят на класирането на уебсайта от време на време.

За да сте подготвени както за големи актуализации на ядрото, така и за по-малки актуализации в бъдеще, ще ви покажем как да разпознаете дали актуализацията на Google оказва влияние върху класирането на вашия уебсайт и какви мерки можете да предприемете, за да сте сигурни, че сте позиционирани успешно към Google SERPs. И накрая ще откриете как да увеличите трафика към вашия сайт всеки сезон.

Какво представляват актуализациите на Google Core?

По принцип основната актуализация на алгоритъма описва общите, изчерпателни актуализации на алгоритъма на Google. Тези актуализации обикновено имат голямо въздействие върху много уебсайтове.

Обикновено малките промени в алгоритъма се правят ежеседмично, за да се подобрят резултатите от търсенето. Много от тези промени имат малък ефект върху класирането на страницата. Резултатите от търсенето се подобряват и потребителите продължават да получават най-подходящите резултати от търсенето, точно както са свикнали от Google.

В статия Google коментира нивото на изискванията към уебсайтовете в SERP. Тъй като конкуренцията става все по-силна с всеки ден, ще продължи да се поставя фокус върху качеството на съдържанието. Списъкът с въпроси за съдържанието, който беше публикуван за първи път през 2011 г., беше коригиран.

Ето няколко основни въпроса относно „Въпроси за съдържание и качество“:
  • Предоставяното съдържание съдържа ли оригинална информация, доклади, изследвания или анализи?
  • Съдържанието съдържа ли съществено пълно или изчерпателно описание на темата?
  • Съдържанието предлага ли проницателен анализ или интересна информация, която не е очевидна?
Най-важните актуализации до 2019 г.

В следващия преглед можете да видите най-подходящите актуализации на Google от последните няколко години и някои от свързаните промени в класирането и алгоритмите за търсене.

От 2019 г. Google взе поводите в ръце и поиска наименованието на актуализациите за себе си. Всички бъдещи актуализации от Google вече са официално обявени и също така именувани директно от самия Google.

Актуализация беше официално потвърдена от Google в Twitter под името Основна актуализация от септември 2019 г. Официалният акаунт в Google - Google Search Liaison - редовно обявява важните промени и предоставя много информация и информация за вашия собствен алгоритъм за търсене и класиране.

Как да разбера дали съм засегнат от актуализация на Google?

За да разберете дали сте засегнати от актуализация на Google, можете да проверите различни критерии и просто да наблюдавате дали актуализацията оказва влияние върху класирането на вашия уебсайт.
  • Наблюдавайте най-важните ключови думи за съществуващо съдържание във вашия монитор за класиране
  • Наблюдавайте трафика в Google Search Console
  • Наблюдавайте трафика в Google Analytics
  • Проверете позициите на вашите конкуренти в класирането
  • Проверете първата страница с резултати от търсенето за новите уебсайтове след актуализацията
  • Проверете намерението за търсене на съответната ключова дума.

Анализ и лечение - Как да се позиционирате успешно след актуализация на Google Core

След като усетите ефектите от последната актуализация, едно нещо е особено важно - запазете спокойствие. Не бързайте с нищо и пазете хладна глава.

След актуализация на Google могат да възникнат различни проблеми, които могат да повлияят на класирането на уебсайт. За да ви улесним в решаването на възникналите проблеми, искаме да ви покажем кои лечения могат да помогнат в различните ситуации.

След анализ на вашата ситуация, резултатите са разнообразни. Обобщихме шестте най-често срещани от нашия опит в проекта:
  • Ключовите думи са се измъкнали от първите 3 позиции в SERP на втората страница
  • Трафикът в Google Search Console и Google Analytics е стабилен
  • Трафикът в Google Search Console и Google Analytics спада
  • Ключовите думи падат от първата страница на страница 3 на SERP
  • Новодошлите се позиционират на първата страница на SERP
  • Най-важните конкуренти също се изплъзват в класацията

Ключовите думи са се измъкнали от първите 3 позиции в SERP на втората страница

Контекст: Тъй като Google непрекъснато работи по оценката на качеството на първата страница в резултатите от търсенето, от решаващо значение е да разберете кой фактор за класиране доминира на първата страница за ключовата дума.

Лечение: Наблюдавайте класирането за ключовата дума или ключовите думи поне една седмица. Често пъти резултатът ще се нормализира след около седмица и ще се върнете в първоначалното си положение.

Няма да сте единственият или единственият, който е претърпял спад в класацията. Ако класирането не се нормализира след една седмица, проверете първата страница за новодошлите до съответната ключова дума. Какво съдържание предлагат новодошлите, както и ветераните, които все още не са предложили?

Друг важен фактор за класиране са обратните връзки. Анализирайте колко обратни връзки има вашата конкуренция и, ако е необходимо, започнете с мерките за изграждане на връзки, за да може вашето съдържание да бъде свързано от другите съответни уебсайтове.
Проверете честотата на кликване (CTR), тъй като този показател е и фактор за класиране. Сравнете CTR от миналото - това е възможно и с безплатната Search Console - с текущи данни. Ако CTR рязко спадне, актуализацията на Google може да окаже влияние върху гледната точка на намерението за търсене.

За да увеличите CTR, можете да оптимизирате съдържанието заедно с намерението за търсене, ако нуждите на потребителя вече не са удовлетворени адекватно. Ако е необходимо, коригирайте заглавните маркери, за да получите повече кликвания върху органичните резултати от търсенето.

Други фактори за класиране на Google са скоростта на страниците и мобилността на уебсайтовете. Избягвайте дълги времена за зареждане, които могат да повлияят на работата на страницата и да навредят на класирането. Трябва също така да гарантирате, че страниците ви могат лесно да се показват на мобилните устройства.

Тагът на заглавието като заглавие на страница е един от най-важните фактори за успешното класиране в търсачките.

Трафикът в Google Search Console и Google Analytics е стабилен

Предистория: След много актуализации на Google, трафикът е нормален на пръв поглед. Това е така, защото всяка актуализация в Google има победители и губещи за съответните ключови думи.

Лечение: Разберете кои са вашите последни победители и губещи. За това използвайте Google Analytics и Google Search Console. След това определяте общите черти на печелившата и губещата страна и адаптирате вашето „загубено съдържание“ според победителя.

Трафикът в Google Search Console и Google Analytics спада

Предистория: След най-новата актуализация на Google се представяте за губещ и губите посетителите на уебсайта си. На кои страници трафикът пада? Има ли конкретни страници или целият трафик на уебсайта намалява?

Лечение: Независимо дали имате работа със специфичните страници или целият уебсайт е засегнат от актуализацията; първо коригирайте съдържанието на страниците, които изпитват най-големи загуби. Като анализирате намерението за търсене и данните за ключовите си думи, трябва да извършите семантична оптимизация на съдържанието.

Ключовите думи падат от първата страница на страница 3 на SERP

Контекст: Тъй като Google непрекъснато работи по оценката на качеството на първата страница в резултатите от търсенето, от решаващо значение е да разберете кой фактор за класиране доминира на първата страница за ключовата дума.

Лечение: Много вероятно е насоките за качество да бъдат коригирани от актуализацията. Проверете новодошлите отново на първата страница на SERP и коригирайте съдържанието си съответно. Както вече споменахме, обърнете внимание на намерението за търсене, съществуващите препратки, но също така и на вътрешните връзки.

Новодошлите се позиционират на първата страница на SERP

Контекст: Установените страници бяха заменени от новодошлите от първата страница на SERP.

Лечение: Проверете какво съдържание предлагат новодошлите и адаптирайте съответно вашето съдържание. Не е нужно да преоткривате колелото. Подобрете съществуващото съдържание с ценните допълнения, които осигуряват на вашите посетители значителна добавена стойност и водят до желана конверсия.

Най-важните конкуренти също се изплъзват в класацията

Контекст: След някои актуализации на основния алгоритъм има промяна в позициите в класацията в целия бранш, тъй като алгоритъмът на Google има по-голямо влияние върху определено съдържание, отколкото върху други.

Лечение: Проверете кои са победителите в бранша и анализирайте как вашето съдържание е различно. Адаптирайте съдържанието си по съответния начин, разширете го и предложите по-подробна информация по темите, отколкото вашата конкуренция.

Как да увеличите трафика си през следващия сезон

Сезонните SEO мерки се справят с ежегодно повтарящите се събития, които оказват влияние върху търсенето и поведението на покупката на потребителите. Това включва например събития като Коледа и Великден или лятното или зимното часово време.

Планирайте ранните си сезонни SEO мерки

Планирайте SEO мерки за ранна продажба на сезонни продукти и увеличете трафика на уебсайта, когато обемът на търсене е най-голям.

Ако нямате никакви потребителски данни, когато публикувате новите части от съдържанието, можете да използвате безплатните данни от Google Trends или Google Ads Planner за ключови думи като ръководство.

Нека започнем с пример.

Frostig GmbH се утвърди на пазара като доставчик на воден лед и иска да изведе нов тип воден лед на пазара.

Frostig GmbH планира да публикува ново съдържание 35 седмици преди новия сезон, така че потребителите да могат да намерят новия сорт воден лед в търсачките в разгара на следващия летен сезон.

95% от всички сигнали за класиране на уебсайт се разпознават само след около 35 седмици.

Съдържанието за новия тип воден лед ще бъде публикувано през ноември. От този момент Frostig GmbH събира данни от посетителите на уебсайта си, за да извърши поетапна оптимизация на уебсайта - кой размер на опаковката се търси най-често или от коя държава идват най-много посетители.

След няколко мерки за оптимизация, уебсайтът постига най-високото класиране точно когато обемът на търсене е най-голям.

Използвайте Google Trends за сезонните SEO мерки

Търсачките разкриват вашите тенденции в търсенето. Използвайте например Google Trends или Google Ads Planner за ключови думи и покажете тенденциите в обема на търсене, свързаните теми и подобни заявки за търсене за ключовите си думи.

По този начин можете да видите през кои месеци от годината обемът на търсене за даден термин е най-голям или най-нисък. Сравнете последните няколко години в историята, за да насочите вниманието си към сезонните събития.

Можете също да използвате идеите за ключови думи на планиращия и подобни заявки за търсене от Google Trends, за да добавите съответните ключови думи към съдържанието на вашия уебсайт и да актуализирате съответната тема.

Ключова дума: Предсказваща SEO
Помислете за утре днес и се възползвайте от потенциала на повтарящи се събития. Планирайте и създайте съдържанието, което обхваща годишните повтарящи се търсения. За това не са ви необходими ясновидски умения.

Вашето предимство: Ако предварително оптимизирате уебсайта си за темите и думите за търсене, които ще са от значение в бъдеще, ще спечелите решаваща преднина пред вашата конкуренция.

Целевото актуализиране и разширяване на съдържанието за предстоящите събития също сигнализира на търсачките, че върху сайта се работи. Редовните актуализации на съдържанието са важен критерий за класиране, особено при спешните търсения.

Използвайте времето с най-голям обем на търсене

Постигнете висок обхват със сезонните си SEO мерки, когато търсенето на продукт се увеличи и съотношението между обема на търсене и броя на резултатите от търсенето е все още ниско. Това увеличава вероятността от добро класиране и високи честоти на кликване.

Но какво ще стане, ако създам съдържанието за нов продукт, който все още не е наличен?

Не се безпокой!

Ако сте собственик на магазин и нямате рекламирания продукт в асортимента си, моля, опишете кога вероятно ще бъде наличен. По този начин не разочаровате посетителите и потенциалните клиенти.

Използвайте тази ситуация във ваша полза.

Например можете да предложите на посетителите си абонамент за бюлетин, за да ги информирате за предстоящите промени и оферти. По този начин можете да спечелите новите потенциални клиенти едновременно.

Оценка на данните за сезонните SEO мерки

Оценете данните, събрани от всеки сезон, и ги сравнете, за да публикувате съдържанието, което потребителите търсят в точния момент. Внимателно оценете данните, които сте събрали, и ги сравнете помежду си.

Когато сравнявате, уверете се, че интервалите от време между сезоните остават същите.

В конкретни термини това означава: Не сравнявайте месеците от януари до май в сезон 1 с месеците март до юли през сезон 2.

Например, ако се концентрирате върху летния сезон, трябва да сравните данните от май до август за всеки сезон.

Заключение

Актуализациите на алгоритъма за търсене или класиране внасят промените, за които операторите на уебсайта трябва да се подготвят. Всяка актуализация има победители и губещи. За да сте един от победителите, да не губите връзка с конкуренцията, трябва да сте в течение и редовно да оценявате класирането си в търсачките. Също така можете да проверите ефективността на уебсайта си с Semalt AutoSEO. Важно е винаги да планирате SEO показателите възможно най-рано. Защото това ще ви позволи винаги да изпреварвате състезанието през всеки сезон.



















mass gmail